Fnatic ve Nielsen, e-spor yatırım getirisini inceledi

İngiliz eSpor organizasyonu Fnatic, ölçüm ve veri analizi için Kuzey Amerika şirketi Nielsen ile işbirliği içinde Sports & Entertainment, e-sporda yatırım getirisi analizi sağlayan bir rapor hazırladı.

ROI, basit bir ifadeyle, yatırım getirisinin kendisidir. Bu, birçok şirketin belirli bir yatırımdan ne kadar getiri elde edebileceğinizi anlamak için kullandığı yaygın olarak kullanılan bir finansal ölçümdür. Bu, özellikle ödülleri toplamak isteyen spor ve espor hak sahipleri ile sponsorluklara veya ortaklıklara yatırım yapan markalar için önemlidir.

Fnatic'te ortaklıklar direktörü George Meade: "Bu araştırma, Fnatic'te zaten bildiğimiz şeyi kanıtlıyor: e-spor, ortaklıkların büyük markalar için gerektirdiği sınırları zorlayarak, tüm katılımcıların, her yıl büyümeye devam eden lider bir yatırım getirisi ile karşılıklı marka büyümesi oluşturmasına olanak tanıyor. Esports, markaların Z ve Y kuşağı ile anladıkları bir lehçede anlamlı bir şekilde iletişim kurmalarına ve onlarla yakınlık kurmalarına yardımcı olan bugünün ve yarının aracıdır."

İşbirliğinin bir parçası olarak Nielsen Sports & Entertainment, sağlam ve güvenilir veri analizine dayalı, kârlılığı ölçmek için endüstrinin küresel standardı olarak kabul edilen bir metodoloji sağlamıştır.

Çalışma, e-spor sponsorlarının yatırım getirisini dört temel alanda analiz etti: medyaya maruz kalma ve erişim, aktivasyon ve katılım, marka etkisi ve iş etkisi.

Fnatic ve Nielsen Sports & Entertainment araştırmadan şu sonuçlara vardı:

• Fnatic'in sponsor olduğu medyaya yapılan ortalama yatırım getirisi, geleneksel spor etkinliklerine ve üst düzey takımlara sponsor olmaktan daha yüksek (4,5 kat) oldu.
• E-sporda dijital araçların kullanılması, marka bilinirliğini geleneksel sporlarla karşılaştırılabilir veya onlardan daha iyi artırabilir. Esports, marka bilinirliği oluşturmak için önemli faydalar sunar.
• Sponsorlar, espor hayranları arasında olumlu duygular yaratır.
• LEC'deki önde gelen espor ekipleri, abone sayısını yılda yaklaşık %11 - %17.4 oranında artırıyor.
• Video barındırma sitelerinde Fnatic (%0,73), katılım açısından Formula 1 (%0,38) ve Premier Lig (%0,32) takımları dahil olmak üzere çoğu geleneksel spor endüstrisi hak sahiplerinden daha iyi performans gösterdi.
• LEC'deki en iyi takımlar, ekosistem büyümesi, izleyici büyümesi ve espor ürününün kendisinde yapılan iyileştirmeler sonucunda sponsorlarının yatırım getirisini 2019'dan (2.1 kat) bugüne (4.5 kat) iki katından fazla artırdı.

Çalışma ayrıca, geçen yıl dünya genelinde canlı yayın tüketiminin %69 artmasıyla birlikte, espor izleyicilerinin yılda %10-20 oranında arttığını gösterdi. Ayrıca, Twitch gibi platformlarda canlı yayın sponsorluğundaki izleyicilere olan talep 2020'den bu yana %98'in üzerinde arttı.