Louis Vuitton, espor sponsorluk patlamasına katıldı

Esports son yıllarda kademeli bir büyüme gördü. Alanın gelişimine ilk katkı, yeni nesil izleyicileri espora çekmeye yardımcı olan Twitch gibi akış platformları tarafından yapıldı. İzlenme sayısı arttıkça tüm dünyada turnuvalar ve ligler yapılmaya başlandı.

Yavaş yavaş, e-spor küresel bir fenomen haline geldi ve daha sonra Valor, NRG ve Gambit gibi takımların ortaya çıkmasına yardımcı olan yatırımcılar haline gelen büyük şirketlerin dikkatini çekti. NewZoo'ya göre, endüstri 2021'de 728 milyon izleyici çekecek.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu tür istatistikler, espor alanında yeni bir ekonomik gelişme turuna yol açtı: şimdi markalar sponsor oluyor. Büyük spor liglerinde Adidas ve Nike gibi şirketlerin Michael Jordan ve Cristiano Ronaldo gibi ünlü sporcularla uzun vadeli ortaklıkları var. Artık dikkatlerini sanal spor dünyasına çeviriyorlar.

Büyük hazır giyim markalarına baktığımızda katkı verme kararları ortada. Adidas, dünyaya eski Twitch sansasyonu Ninja sayesinde girerken, Fortnite yerine Nike, Brezilya takımı Furia'nın yardımıyla CS:GO'ya girmeye karar verdi. Furia sadece modern CSGO bahis sektöründe ciddi bir katılımcı statüsünü kazanmakla kalmadı, aynı zamanda oyuncular için uzun vadeli bir sözleşme de kazandı, bu da markanın kendisini VINI ve arT gibi yıldızlarla ilişkilendirebileceği anlamına geliyor.

Ancak espor dünyasında mağaza açmak isteyen tek şirket Nike değil, üst düzey giyim markaları da lezzetli pastalardan bir parça kapmak istiyor.

Espor sponsorluk çılgınlığı devam ediyor

2019'da Nike, Louis Vuitton'un League of Legends Dünya Şampiyonası'na sponsor olmasına yardımcı olma niyetini açıkladı. Etkinlik, teknik açıdan etkinliğin organizasyonunun arkasında Louis Vuitton'un olduğunu bile bilmeyen 40 milyondan fazla seyirci tarafından izlenirken, FunPlus Phoenix ekibi kupayı başlarının üzerine kaldırdı.

Peki Louis Vuitton gibi haute couture'u temsil eden markalar neden e-sporlara giriyor? Kürenin Nike ve Adidas gibi markalarla bağlantısı kesinlikle açık: bunlar aynı sporcular, ancak sanal dünyada. Ancak Louis Vuitton örneğinde, onlar sadece konunun finansal yönüyle ilgileniyorlar.

Çin, en güçlü eSpor pazarlarından birini temsil ediyor. Bu ülke en iyi profesyonel sporculara ev sahipliği yapıyor ve liglere ve takımlara uzun süredir bu ülkedeki firma ve işletmelerden yatırımlar geliyor. Danışmanlık firması Bain & Co.'ya göre, Çinli müşteriler ayrıca dünya çapındaki üst düzey marka müşterilerin üçte birini oluşturuyor.

Louis Vuitton'un League of Legends koleksiyonu, e-spor için bir donanım olmayacak; giysi ve aksesuarlar oyuncu girişini iyileştirmez. Ancak izleyicilerin dikkatini kesinlikle seçkin LoL koleksiyonuna yönlendireceklerdir.

Diğer markalar da e-sporlara dikkat çekti. Jeff Staple, OWL'de 2020 sezonu için kıyafetleri tasarladı. O zamandan beri, Undefeated ve Nike, Overwatch New York Excelsior ekibiyle ortaklık kurdu. Aynı zamanda, Gucci ve Balenciaga, Londra Spitfire'dan düşmanlarının görünüşünü ele aldı.

K-Swiss'ten Gucci'ye kadar birçok giyim markası, oyuncular için mükemmel ayakkabılar tasarlıyor.

Takımlarla veya oyuncularla ortaklıklar mı?

Artık K-İsviçre'den Puma ve BMW'ye kadar markalar, takım sponsorları veya ortakları olarak e-sporlara girdiğinden, giderek daha fazla espor oyuncusu büyük gruplarla sözleşme imzalıyor.

Ninja 2019, Adidas tarafından desteklendi, ancak bugün espor organizasyonlarının ortaklarının listesi çok daha genişledi. Cherrygumms, yakın zamanda Nike ile büyük bir anlaşma imzalayan profesyonellerden biri. Brezilya'da bir marka elçisi olarak, Nike'ın espor endüstrisine tanıtılmasında ve dünyanın dört bir yanındaki esporda kadınlara yenilik getirmesinde kilit rol oynayacak.

Markalar ve oyuncular arasındaki ortaklık, Red Bull'un küresel Halo yıldızı David Walsh ile imzaladığı 2006 yılında başladı. Ancak sponsorlar, bireysel oyunculardan daha çok takımlar ve liglerle ortak olmayı severler. Sektörün gelişimi sürecinde, oyuncunun hakları ve uluslararası sözleşmeleri ile ilgili birçok soru ortaya çıkıyor. Bu nedenle, IBM'den ABD Hava Kuvvetleri'ne büyük sponsorlar, mevcut kadroyla çalışmayı bireysel oyunculardan daha kolay buluyor.