S.T.A.L.K.E.R. 2 Ukrayna'daki Maden Güvenliği Kampanyasında Kullanıldı

Ukrayna şu anda dünyanın en yoğun mayınlı ülkesi konumunda ve yaklaşık 139.000 kilometrekarelik bir alan potansiyel olarak tehlikeli kabul ediliyor - bu da ülkenin toplam yüzölçümünün yaklaşık %23'üne tekabül ediyor. Ukrayna Devlet Acil Durum Servisi (SES), patlamamış mühimmat riskleri konusunda farkındalık yaratmak amacıyla yaratıcı ajans Rockets.Growth R&D ve oyun geliştiricisi GSC Game World ile işbirliği yaparak S .T.A.L.K.E.R. 2: Gizli Tehdit başlıklı bir sosyal girişim başlattı.

Proje, S.T.A.L.K.E.R. evreninden oyun içi bir PDA mesajına benzeyecek şekilde tasarlanmış kısa bir video şeklindedir. Videoda, S.T.A.L.K.E.R. 2'nin kahramanı Skif doğrudan izleyicilerle konuşuyor ve serinin hayranlarının aşina olduğu bir formatta önemli güvenlik bilgileri veriyor.

Bu girişim, gerçek dünyadaki bir güvenlik sorununu ele almak üzere bir devlet kurumu ile yerel bir oyun geliştirme stüdyosunu bir araya getirerek Ukrayna'da türünün ilk örneği olan işbirliklerinden biri olarak kabul ediliyor.

Kampanya Oyun Toplulukları Aracılığıyla Organik Olarak Yayıldı

Yayınlanmasının ardından video, herhangi bir resmi reklam baskısı olmaksızın sosyal medya ve oyun toplulukları arasında hızla yayıldı. Oyuncular mesajı paylaştıkça ve tartıştıkça hikaye organik olarak ilgi gördü.

Kampanya, %38'i medya kuruluşlarından ve%62'si sosyal ağlardan olmak üzere, çevrimiçi medya vesosyalplatformlarda 909 kez bahsedildi. Toplamda, çoğunluğu sosyal medyadan gelen 5,4 milyondan fazla organik gösterime ulaştı. Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar da dahil olmak üzere 137.000'den fazla etkileşim ile etkileşim de önemli ölçüde kanıtlandı.

Proje, dijital alanın dışında da ilgi gördü ve ulusal radyoda nadiren bahsedilerek daha geniş bir kültürel etki yarattı.

Ücretli Kampanyalar Aracılığıyla Ek Erişim

Organik tanıtımın yanı sıra, organizatörler genç kitlelere daha geniş erişim sağlamak için öncelikle gençlere yönelik hedefli ücretli kampanyalar başlattı.

Kampanya iki reklam aşamasında 13,7 milyon gösterim elde etti. İlk aşamada 1,3 milyon kişiye ulaşılırken, ikinci aşamada 2 milyonkişiye ulaşıldı. Video içerikleri YouTube'da yaklaşık 190.000 kez görüntülenirken, ses formatları 1,2 milyon kez dinlenerek güvenlik mesajının farklı platformlarda pekiştirilmesine yardımcı oldu.

Oyuncular, Shahed drone'ları gibi gerçek tehditlere atıfta bulunan oyun içi görsellerin yanı sıra Twitch yayın ları ve oyundaki kurgusal tehlikeleri gerçek dünyadaki risklerle karşılaştıran tartışmalar da dahil olmak üzere hayran içeriği oluşturarak kampanyaya katkıda bulundular.

Şirket içi analizler, izleyicilerin yaklaşık%60'ının kampanyanın birincil hedef kitlesi olan 14-19 yaş aralığında olduğunu gösterdi.

Skif Kampanyanın Yüzü Oldu

Bu girişim sayesinde Skif, kampanyanın maden güvenliği "elçisi" oldu. Aktör Dima Havrylov tarafından seslendirilen karakter, işgal ve ağır madencilikten etkilenen gerçek yaşam alanlarını yansıtan bir ortam olan oyunun Dışlama Bölgesi'nde yaşıyor.

Kampanya, mesajı bu tanıdık ortama yerleştirerek, tehlikenin tıpkı oyundaki Tehlikeli Bölge'de olduğu gibi her yerde var olabileceği fikrini pekiştiriyor.

Rockets.Growth Ar-Ge Strateji Lideri Taras Mokhonko şu açıklamayı yaptı:

" S.T.A.L.K.E.R. 2' nin büyük popülaritesi, gençler arasında yankı uyandıran kültürel bir bağlamda önemli bir güvenlik mesajı vermemizi sağladı. Oyunun içindeki deneyim güvenli ve etkileşimlidir, ancak gerçek hayatta bu nesnelere asla yaklaşılmamalıdır - bunlar yalnızca acil servislere bildirilmelidir."

Gerçek Dünyada Güvenliği Öğretmek için Oyunları Kullanmak

Kampanya, geleneksel bir kamu hizmeti duyurusu sunmak yerine, izleyicileri dikkatli olmanın ve farkındalığın hayatta kalmak için gerekli olduğu tanıdık bir kurgusal dünyaya çekiyor. Bu yaklaşım, gençlerin derslere, korkuya dayalı mesajlara veya resmi hükümet iletişimine dayanmadan güvenlik kurallarını öğrenmelerini sağlar.

Video, şüpheli nesnelerle karşılaşıldığında ne yapılması gerektiğini açıkça anlatıyor:

• Onlara yaklaşmayın
• Onlara dokunmayın
• Geldiğin yoldan geri dön
• Acil durum hizmetlerini arayın (101)

Kampanyanın ana mesajı oyun dünyasının sert kurallarını yansıtıyor:

"Bölge, tıpkı gerçek hayat gibi, hataları affetmez."

Proje için Oluşturulan Özel Oyun İçi Unsurlar

Geliştiriciler, gerçek hayattaki tehditleri doğru bir şekilde temsil etmek için S.T.A.L.K.E.R. 2'de orijinal olarak bulunmayan unsurlar bile ekledi. Kampanya için ekip bir parça tesirli el bombası (F-1) tanıttı ve futbol kale direklerine yerleştirilmiş bir tuzak sahnesi yarattı.

Bir başka benzersiz ayrıntı da asfalt üzerine tebeşirle yazılmış gibi duran bir cümleydi: "İyi dinle ve duyacaksın."

Bu eklemeler özellikle Gizli Tehdit projesi için hazırlanmıştır.

Milyonları Etkileyen Gerçek Bir Sorun

Ukrayna Devlet Acil Durum Servisi'ne göre ülkenin yaklaşık %23'ü kara mayınları ve patlamamış mühimmatla kirlenmiş durumda ve bu alanların temizlenmesi on yıllar alabilir.

UNICEF ve Rating Group tarafından yapılan araştırma, Ukraynalı gençlerin%53'ünün mayın güvenliği kurallarından haberdar olmalarına rağmen hala riskli davranışlar sergilediklerini göstermektedir. En savunmasız grup, hala tehlikeli patlayıcılar içerebilecek açık alanları keşfetmek için genellikle daha fazla zaman harcayan 14-17 yaş arası erkek çocuklardır.

Bu nedenle SES , ebeveynleri, öğretmenleri ve toplum liderlerini mayın güvenliği hakkında bilgi paylaşmaya ve hayatları korumak ve farkındalığı artırmak için tasarlanmış girişimleri desteklemeye teşvik ediyor.