EA, geliştiricilerin In-Game Ads'i daha geliştirme aşamasında planlaması gerektiğini söylüyor

Electronic Arts, stüdyoların oyun içi reklamcılığı oyunun geliştirme aşamasındayken planlamalarını, sonradan eklememelerini istiyor. EA'nın reklam ve sponsorluktan sorumlu başkan yardımcısı Alexander Dao, The Game Business ile yaptığı röportajda şirketin yeni reklam platformunu ve PC ile konsol oyunlarında "büyük bir fırsat" olarak nitelendirdiği konuyu anlattı.

EA'nın bu alana ilgi duymasının nedeni, bu pazarın büyüklüğüdür. Mobil platformda, oyun içi reklamlar 2025 yılında Çin hariç yaklaşık 55 milyar dolarlık bir gelir yaratırken, PC ve konsol oyunları buna kıyasla çok az gelir getiriyor. Dao'nun savı, reklamların ilk günden itibaren tasarımın bir parçası oldukları zaman daha etkili oldukları yönündedir. Eski oyunlar, stüdyoları reklam alanlarını sonradan uyarlama zorunda bırakırken; yeni oyunlar ve EA’nın Skate’i gibi ücretsiz oynanabilen oyunlar, başından itibaren markaları barındıracak şekilde tasarlanabilir.

"Piyasaya çıkacak yeni oyunları düşündüğünüzde... bunları en başından itibaren doğru reklam ve marka deneyimini içerecek şekilde tasarlarsanız, işler çok daha kolaylaşır. Bu, reklamların oyuna daha doğal bir şekilde entegre olmasını sağlar ve oyuna dahil edilebilecek marka türleri konusunda daha fazla esneklik yaratır."

— Alexander Dao

Platform, EA’nın Frostbite motoru üzerinde çalışıyor ve şimdilik ağırlıklı olarak şirketin spor oyunlarına odaklanıyor. Reklamverenlerin stadyum reklam panoları gibi alanlara reklam yerleştirmelerine ve mevcut reklam varlıklarını oyun içindeki 3D nesnelere dönüştürmelerine olanak tanıyor. EA ayrıca, oyun içi reklamların nasıl görüneceğine ve görüntülemelerinin nasıl sayılacağına dair ortak kurallar belirlemek üzere Interactive Advertising Bureau ve Integral Ad Science ile işbirliği yaptı; Dao, bu adımın sektörün geri kalanını da peşinden sürükleyeceğini öngörüyor.

"Oyun içi ölçüm ve görünürlük standartlarını düşündüğümüzde, diğer yayıncılar ve platformlar da bunu uyguladığında tutarlılık sağlanması için ne yapmalıyız? Burada yaptığımız bazı çalışmaların, biraz daha fazla tutarlılık ve standardizasyon sağlayacağına inanıyorum."

— Alexander Dao

Spor, sanal bir stadyumdaki reklam panosunun gerçek hayattakine benzediği için kolay bir örnektir. Daha zor olan soru ise reklamların başka yerlere uygun olup olmadığıdır ve Dao, bunun oyun için mantıklı olması gerektiğini söyledi. The Sims 4'te aksesuar markası Coach ile yapılan işbirliğine örnek verdi; bu işbirliğinde EA önce topluluğa bir anket uyguladı, ardından Coach'un ürün yelpazesinin tamamını satmak yerine oyuna ücretsiz olarak yerleştirmesine izin verdi. Dao, sosyal medyanın bu konuyla çalkalandığını, EA'nın yaratıcılarının bunu tartıştığını ve basının da konuyu ele aldığını belirtti. Ayrıca, reklam yerleştirmesinin rastgeleymiş gibi algılanmaması için her oyunu kendi bağlamında değerlendirmek gerektiğini vurguladı.

Ayrıca EA’nın oyuncuları rahatsız eden ürün yerleştirmelerini kaldıracağını da belirtti.

"Bir şey işe yaramıyorsa ve beklediğimiz gibi sonuç vermiyorsa, açıkçası onu oyundan kaldırıyoruz."

— Alexander Dao

Sektördeki herkes bu fikre ikna olmuş değil. Bu yılın başlarında bu fikir hakkında sorulan Take-Two patronu Strauss Zelnick, premium oyunlar için bu fikre soğuk baktı; stadyum reklamlarının NBA 2K'ya uygun olduğunu ancak büyük bir gelir kaynağı olmadığını ve daha müdahaleci herhangi bir şeyin sınırı aşacağını savundu.

"Birinin 70 ya da 80 dolar ödediği bir oyunda ara reklamlara yer vermek isteyeceğimize inanmak benim için zor. Bu haksızlık gibi görünür."

— Strauss Zelnick

Bu girişimin destekçileri de var. Şu anda Xbox’ın baş strateji sorumlusu olan Matthew Ball, reklamları Netflix ve Disney Plus’ın yaptığı gibi, reklamsız sürümlerin yanı sıra daha ucuz, reklam destekli seviyeler sunmanın bir yolu olarak tanımladı ve oyuncuların fiyat artışları veya işten çıkarmalar olmadan istikrarlı bir içerik akışı istiyorsa paranın bir yerden gelmesi gerektiğini savundu. Eski BioWare geliştiricisi Mark Darrah da benzer bir görüşteydi; oyunlardaki ürün yerleştirmenin film ve televizyona kıyasla hâlâ küçük bir paya sahip olduğunu ve büyüyebileceğini belirtti. Konsol oyunlarında bu konudaki geçmiş karışık: Capcom, 2018’de Street Fighter 5’e reklamlar eklemiş, ancak gelen tepkiler üzerine bu uygulamadan vazgeçmişti.

Asıl itici güç paradır. EA, EA Sports FC, Battlefield 6 ve Apex Legends'ın başarısı sayesinde yıllık 8 milyar dolarlık rekor bir gelir açıkladı; bunu, tekrar tekrar işten çıkarmalar yaparken başardı; bazı haberlere göre, bu serinin sonuçlara büyük katkı sağlamasına rağmen Battlefield ekibinden de işten çıkarmalar yapıldı. Kesintilerle birlikte rekor kâr elde edilmesi gibi bu çelişki, sektördeki en çok tartışılan konulardan biri haline geldi. Artan bütçeler, tüm sektörü tekrarlayan gelire doğru itiyor. Eski Dead Space yapımcısı, tek oyunculu korku oyunlarının artık kendini haklı çıkarmak için yaklaşık 15 milyon satışa ihtiyaç duyduğunu belirterek bu noktaya değindi; işte bu yüzden yayıncılar bunun yerine canlı hizmet ve mobil gelir kaynaklarına yönelmeye devam ediyor.

Bu mantık, EA’nın kendi oyun portföyünde de geçerlidir. Reklam araçları, olumlu eleştiriler alan EA Sports UFC 6’nın sorunsuz lansmanı da dahil olmak üzere, öncelikle spor oyunları serisinde yer almaktadır ve EA’nın, tam fiyatlı sürümleri asla satın almayan oyunculara ulaşmak için Frostbite motorunu kullanarak bir Battlefield mobil oyunu geliştirdiği yönünde yaygın söylentiler bulunmaktadır. Reklamlar, abonelikler ve mobil yan ürünler, hepsi aynı hedefin farklı versiyonları: oyunun piyasaya sürülmesinden sonra da gelmeye devam eden para.

Spor oyunlarında reklamların olması beni rahatsız etmiyor, çünkü ring kenarındaki marka panolarına alışkınım ve gerçek bir stadyumu taklit etmenin bana hiçbir maliyeti yok. Beni tedirgin eden kısım ise spor oyunlarının ötesindeki her şey; zira EA, personel kesintilerine devam ederken rekor gelirler açıklıyor ve şimdi de rakiplerinin bu yaklaşımı taklit etmesi için reklamların baştan itibaren tasarlanmasını ve standartlaştırılmasını istiyor. Bunu iki şekilde yorumlayabilirim: mantıklı bir yeni gelir kaynağı ya da birisinin zaten tam fiyatını ödediği bir oyunda reklam aralarına doğru atılan ilk adım; EA ise henüz hangisini kastettiğini göstermedi.

Ayrıca şunu da okuyun: 46 Demokrat milletvekili, Federal Ticaret Komisyonu’ndan Suudi Arabistan öncülüğündeki 55 milyar dolarlık EA satın alma teklifini soruşturmasını istedi. Milletvekilleri, anlaşmanın ardındaki borcun daha fazla işten çıkarmaya ve stüdyo kapanışlarına yol açabileceği ve yeni sahiplerin, EA’nın The Sims gibi oyunlarda tanındığı kapsayıcı içeriğe baskı uygulayabileceği konusunda uyarıda bulundu.