MrBeast'in YouTube'un Ötesindeki Yükselişi: Çikolata Kazançta Videoları Nasıl Geçiyor?

YouTube'un en viral içeriklerinden bazılarının arkasındaki isim olan MrBeast, şimdi gerçek paranın viral videolardan değil, çikolatalardan geldiğini kanıtlıyor.

Beast Industries, çikolata markası Feastables ile gıda endüstrisinde büyük bir iz bırakıyor ve gelir açısından medya işini çok geride bıraktı. Sosyal medyada en çok takip edilen ikinci kişi olan MrBeast, iş imparatorluğunu göz kamaştırıcı YouTube videoları yaratmanın çok ötesine taşıyarak oyun, içecek ve sağlıklı yaşam dahil olmak üzere çeşitli sektörlere girdi.

Beast Industries, daha fazla ölçeklendirmek amacıyla, yeni pazarlara girme hedefiyle şimdi ek fonlar toplamaya çalışıyor. Bloomberg tarafından yayınlanan son rapor, şirketin Feastables markasının yalnızca geçen yıl 250 milyon dolarlık satış gerçekleştirdiğini ve kârının 20 milyon doları aştığını ortaya koyuyor. Buna karşılık, MrBeast'in YouTube kanallarını ve Amazon Prime reality şovu Beast Games'i içeren medya kolu aynı dönemde neredeyse 80 milyon dolar zarar etti. Ancak aksiliklere rağmen, şirketin genel finansal geleceği umut verici görünüyor ve projeksiyonlar 2026 yılına kadar 300 milyon dolar kar elde edileceğini tahmin ediyor.

Resim Kredisi: Yatırımcı sunum tablosu

Bloomberg'in görüşleri, MrBeast'in şöhretinden para kazanma biçiminde büyük bir değişimin resmini çiziyor. YouTube içeriği kendisine milyarlarca görüntülenme kazandırırken, şirketi artık giderek artan bir şekilde muazzam sosyal medya erişimini çeşitlendirilmiş bir imparatorluğa dönüştürmeye odaklanıyor. Feastables'a ek olarak Beast Industries'in atıştırmalık markası Lunchly'de yatırımları var ve diğer içerik oluşturucuların dijital varlıklarını yönetmelerine yardımcı olan bir yazılım şirketi olan Viewstats'ın sahibi. MrBeast ayrıca video oyunları, içecekler ve sağlıklı yaşam gibi alanlara da gözünü dikerek daha da genişlemeye doğru bir hareketin sinyalini verdi.

Beast Industries'in büyümesini sağlayan en önemli faktörlerden biri de son dönemde elde ettiği bağış toplama başarısı. Şirket son dört yılda 450 milyon doların üzerinde bağış topladı ve şimdi genişlemesini desteklemek için daha da fazla sermaye sağlamaya çalışıyor. Birkaç ay önce 1,5 milyar dolar olan mevcut değeri yaklaşık 5 milyar dolar olan Beast Industries, bir sosyal medya fenomeni tarafından kurulan en değerli şirketlerden biri konumunda. Bu başarı, Selena Gomez'in Rare Beauty ve Kim Kardashian'ın Skims gibi diğer popüler markaların arkasındaki yaratıcılar gibi, MrBeast'in yatırımcıları çekmek için ünlü statüsünden yararlanma yeteneği ile beslendi.

Resim Kredisi: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Beast Industries'in yolculuğunun zorlukları da yok değildi. Örneğin, şirket 2024 yılında, işini ölçeklendirmeyle ilgili yaklaşık 60 milyon dolarlık masraflar da dahil olmak üzere önemli kayıplar yaşadı. Ancak şirket şu anda, 2024 yılında CEO olarak işe alınan deneyimli bir risk sermayedarı olan Jeffrey Housenbold'un liderliği altında. Onun rehberliğinde Beast Industries maliyetleri düşürüyor, operasyonları rafine ediyor ve üretim yaklaşımını yeniden yapılandırıyor. Housenbold, verimsizlikleri azaltırken medya varlığının gücünden yararlanmaya devam eden daha modern bir iş modeli sayesinde şirketin 2026 yılına kadar kâra geçebileceğine inanıyor.

Şu anda Feastables ön plana çıksa da MrBeast'in iddialı planları çikolatanın ötesine geçiyor. Şirket, Feastables'ın önümüzdeki birkaç yıl içinde üç kat büyüyeceğini ve medya gelirlerinin 2026 yılına kadar toplam satışlarının sadece bir kısmını oluşturacağını tahmin ediyor. Bu değişim, MrBeast'in içeriğinin artık ana gelir kaynağı olmaktan ziyade diğer girişimleri için güçlü bir pazarlama aracı olarak görüldüğünü gösteriyor.

Resim Kredisi: Bloomberg | MrBeast, Haziran 2024'te Sidney'deki Feastables lansmanında bir Lamborghini çekilişi sırasında Fotoğrafçı: Brendon Thorne | Getty Images

Feastables'ın başarısı, MrBeast'in ekibinin bazı zor dersleri öğrenmesinin ardından geldi. MrBeast ve ekibi, paketlemedeki ilk aksaklıklardan uluslararası genişlemenin karmaşıklıklarına kadar ilk engellerin üstesinden gelmeyi başardı. 2021'de başlayan Feastables, şimdi Avrupa, Afrika ve Asya'ya genişledi ve çikolatalarını Walmart gibi büyük perakendecilerde satıyor.

Şirketin Feastables'ı geniş ölçekte satma hamlesi, MrBeast için stratejik bir iş değişimini temsil ediyor. Atıştırmalıklardan içeceklere ve hatta video oyunları planlarına kadar diğer ürünler hakkında ses getirmek için içeriğini kullanmayı öğrendi. Medya girişimlerinde kayıplar yaşamasına rağmen MrBeast yeni alanlara açılmaya devam ederek sadece bir YouTube yaratıcısı olmadığını, marka yaratan bir patron olduğunu gösteriyor.

Logan Paul, Alex Cooper ve Emma Chamberlain gibi diğer pek çok influencer ürün gruplarına girmiş olsa da, hiçbiri erişimlerini ve iş portföylerini MrBeast kadar genişletmedi. Lüks eşantiyonlardan devasa hayırseverlik gösterilerine kadar, video içerik dünyasının çok ötesine uzanan bir imparatorluk yarattı.

Görsel Kredisi: Fast Company

Her ne kadar medya işi umduğu gibi bir para makinesi olmasa da MrBeast'in yiyecek ve içecek sektörlerine yaptığı girişimler umut vaat ediyor. Aslında, öngörülen kâr artışı ve şirketin çeşitlenmeye devam etmesiyle birlikte, içerik patronunun yakında sosyal medyadan daha fazla alanda tanınan bir isim olması muhtemel görünüyor.

MrBeast sınırları zorlamaya devam ederken, dünya onun bir viral video yıldızından tam teşekküllü bir girişimciye dönüşmesini izliyor. Beast Industries bir sonraki büyük atılımını birçok yeni sektöre doğru planlarken geleceği parlak görünüyor ve eğer tarih bir yol göstericiyse, bu YouTube efsanesinin bundan sonra hangi zirvelere ulaşacağını kimse bilemez.

MrBeast'in hala YouTube'da izlenme ve beğeni peşinde koşuyor olsa da, daha büyük kovalamacasının çeşitli sektörlerde uzun vadeli başarı için olduğunu söylemek yanlış olmaz. Ve eğer Feastables herhangi bir gösterge ise, yolunda ilerliyor.