Disney daha geniş planlarını açıklarken Fortnite film galalarına, gemi seyahati rezervasyonlarına ve canlı spor müsabakalarına ev sahipliği yapabilir.

Disney'in yeni CEO'su Fortnite için şirketin tema parklarını ve perakende stratejisini yansıtan bir vizyon çiziyor ve oyunu markalı ekosisteminin dijital bir uzantısı olarak konumlandırıyor. Önümüzdeki ay The Walt Disney Company'nin CEO'luğunu devralacak olan Josh D'Amaro, Fortnite'ı Disney'in daha geniş işleri içinde nasıl gördüğünü detaylandırmaya başladı.

D'Amaro, 6 Şubat'ta blog yazarlarıyla yaptığı ve daha sonra Puck tarafından elde edilen kayıt dışı bir görüşmede, karakter görünümlerinin ve sınırlı oyun içi etkinliklerin ötesine geçen planlarını anlattı.

D'Amaro "Bu sadece bir karakter olmayacak," dedi. "Orada yeni bir filmin prömiyeri olabilir, bir sonraki gemi seyahatiniz için rezervasyon yapmaya karar verdiğiniz yer olabilir. Orada bir şekilde Super Bowl'a katılabilirsiniz."

- Josh D'Amaro

Yorumlar, Disney'in Fortnite'ı, serileriyle bağlantılı kozmetik ürünleri için bir tanıtım mecrasından daha fazlası olarak gördüğünü gösteriyor. Şirket bunun yerine platformu film, tatil ve canlı deneyimler satmak için bir altyapı olarak görüyor gibi görünüyor.

Fortnite içinde film prömiyerlerinin yapılması görülmemiş bir şey değil. Christopher Nolan'ın Tenet filminin fragmanı 2021'de sanal bir tiyatro alanında yayınlanarak oyuna giriş yapmıştı. Uzun metrajlı filmler Fortnite'ta standart hale gelmedi, ancak sanal gösterimler için teknik çerçeve mevcut.

D'Amaro'nun gemi seyahati rezervasyonlarına yaptığı atıf, seyahati de kapsayan ticari bir hırsa işaret ediyor. Diğer kruvaziyer şirketleri Fortnite'ta tanıtım adaları oluşturmuş olsa da bu aktivasyonlar genellikle kısa süreli vitrinler olarak işlev görüyor. Disney'in yaklaşımı, kullanıcıların sanal bir limanla karşılaşabileceği ve hatta bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce bir geminin dijital temsilini keşfedebileceği daha derin bir entegrasyon anlamına geliyor.

Ben bunu Fortnite'ı bir oyundan ziyade dijital bir alışveriş bölgesi gibi ele almaya yönelik doğrudan bir girişim olarak görüyorum.

Bu stratejinin temelleri Şubat 2024'te Disney' in "Fortnite'a bağlı geniş ve açık bir oyun ve eğlence evreni" kurmak için Epic Games'e yatırım yapacağını duyurmasıyla atıldı. İfade genişti, ancak o sırada yayınlanan bir konsept görüntüsü daha net bir yön sunuyordu.

Bu görselde, aralarında "Disney Dünyası" olarak adlandırılan bir adanın da bulunduğu çeşitli adalara bağlı kale benzeri bir merkez tasvir ediliyordu. Bu isim şirketin tema parklarının yakınında bulunan geniş formatlı perakende mağazalarını yansıtıyor. Görselde, adada Star Wars, Pixar ve Marvel'in tanınabilir franchise markaları yer alıyor. Kıyı şeridi boyunca Disney Cruise Line'a ait bir liman görünüyor ve bu da şirketin seyahat bölümünü oyunda temsil etme planlarının sinyalini veriyor.

Düzen, tek bir oynanabilir moddan ziyade markalı bir kompleksi andırıyor. Fortnite bugün Battle Royale ve Fortnite Festival'den kullanıcı tarafından yaratılan binlerce adaya kadar bir deneyimler paketi olarak faaliyet gösteriyor. Disney'in önerisi, içeriğini bu ekosistem içinde kalıcı, merkezi bir hedef olarak konumlandırıyor.

Bu yönelim, şirketin Fortnite'ın kitlesini yorumlama biçiminde bir değişime işaret ediyor. Disney, yalnızca rekabet veya yaratıcı araçlar arayan oyunculara odaklanmak yerine, potansiyel müşterilerin sanal bir vitrine göz attığını düşünüyor gibi görünüyor.

D'Amaro spor konusuna da değindi. Fortnite içinde Super Bowl'a katılma konusundaki yorumu, maçın canlı yayınlarından özel adalarda düzenlenen devre arası şov etkinliklerine kadar çeşitli olasılıkların önünü açıyor. Disney, spor bahisleri için DraftKings ile bir ortaklık sürdüren ESPN'in sahibidir. Fortnite'ta kumar entegrasyonu açık engellerle karşı karşıya olsa da, bu ilişki spor açısına bağlam katıyor.

Epic Games daha önce kumar mekaniğine karşı kesin bir duruş sergilemişti. Şirket 2022 yılında platformda "asla kumar oynanmayacağı" sözünü vermişti. Daha yakın bir zamanda Epic, oyunun sanal para birimi olan V-papelleri kullanarak kumar özellikleri sunan bir Yaratıcı adayı kaldırdı. Bu tutumun tersine çevrilmesi büyük bir politika değişikliği gerektirecek ve muhtemelen incelemeye yol açacaktır.

Fortnite'ın temel modlarını terk etmesini beklemiyorum, ancak Disney'in hedeflerinin kapsamı değiştirmeden ziyade genişletmeye işaret ediyor.

İşbirliğinin şimdiden gözle görülür çıktıları var. Fortnite'ta Maleficent, Captain Hook ve Cruella DeVille gibi Disney kötü karakterlerinin kozmetik yorumları yer alıyor. Özel bir adada Percy Jackson and the Olympians'ın yeni sezonu tanıtıldı. Bütün bir sezon boyunca The Simpsons'tan içerikler kullanıldı. Bu projeler daha geniş bir çerçeve için kavram kanıtı olarak hizmet ediyor.

Daha geniş kapsamlı girişim, "kalıcı evren" olarak tanımlanan şeye dayanıyor. Bu ifade geçici geçişlerden ziyade süreklilik ve kalıcılık anlamına geliyor. Fortnite içindeki kalıcı bir Disney merkezi, zamanlanmış bir etkinlikten çok dijital bir tema parkı gibi işlev görecektir.

D'Amaro, kaydedilen konuşma sırasında liderlik yaklaşımını tanımladı.

Şirketin gelecekteki yönüne atıfta bulunarak, "Nereye gidebileceğimiz konusunda geniş ve agresif düşünme eğilimindeyim," dedi.

- Josh D'Amaro

Bu ifade, önerilen Fortnite entegrasyonunun görsel ölçeği ile uyumludur. Konsept çizim mütevazı bir vitrini tasvir etmiyor. Aynı anda birden fazla deneyimi bir araya getirmek üzere tasarlanmış markalı bir ortamı gösteriyor.

Bu açıklamaların zamanlaması önemli. D'Amaro henüz CEO rolünü üstlenmedi ama Disney'in dijital stratejisine ilişkin beklentileri şekillendirmeye başladı bile. Yerleşik kullanıcı tabanı ve gelişen araç setiyle Fortnite, Disney'in sıfırdan inşa etmesine gerek olmayan bir altyapı sunuyor.

Bu yaklaşım aynı zamanda Disney'in fiziksel alanlarda nasıl çalıştığını da yansıtıyor. Tema parkları cazibe merkezleri, perakende, yemek ve çapraz promosyon medyasını bir araya getiriyor. Konuklar birleşik bir ortamda gezintilerden mağazalara ve rezervasyon masalarına geçiyor. Bu yapıyı Fortnite'a uyarlamak, oyun ile film pazarlaması, ürün satışı ve seyahat planlaması arasında bağlantı kurmak anlamına gelecektir.

Böyle bir entegrasyon, platform içindeki eğlence ve ticaret arasındaki dengeyi test edecektir. Fortnite'ın kimliği bölümler ve sezonlar arasında değişse de temeli etkileşimli oyun olmaya devam ediyor. Rezervasyonlara ve canlı etkinlik katılımına doğru genişlemek bu tanımı esnetecektir.

Şimdilik Disney'in Fortnite'taki ayak izi görünümler, temalı adalar ve sezonluk içeriklerle sınırlı kalıyor. Yatırım ve yönetici yorumları, bu unsurların bitmiş bir üründen ziyade erken bir aşamayı temsil ettiğini gösteriyor. Sanal bir liman ve perakende satış bölgeleriyle tamamlanmış, tam anlamıyla hayata geçirilmiş bir Disney merkezi, Disney-Epic ekip işbirliğinin daha derin bir aşamasına işaret edecektir.

Kullanıcıların bu modeli benimseyip benimsememesi uygulamaya bağlı olacaktır. Film gösterimleri, spor yayınları ve seyahat önizlemeleri, oyundan kopukluk hissini önlemek için Fortnite'ın mekaniği içinde işlemelidir. Şirketin zorluğu, akışı bozmadan ticareti yerleştirmekte yatıyor.

Disney, fiziksel gayrimenkulü hikaye anlatımı ve satış için bir platform olarak ele aldı. Bir sonraki test, bu formülü Fortnite'ın dijital arazisinde tekrarlayıp tekrarlayamayacağını belirleyecek.

Ayrıca Fortnite x Overwatch sızıntısı, Tracer ve D.Va kostümlerinin Bölüm 7 Sezon 2'de gelebileceğini ve bunlardan birinin Savaş Bileti için planlandığını gösteriyor. Bölüm 7 Sezon 1 ise Kill Bill, Back to the Future ve South Park gibi büyük crossover'lara devam ediyor.